中國(guó)專業(yè)音響已經(jīng)走到了一個(gè)十字路口

　　“中國(guó)專業(yè)音響已經(jīng)走到了一個(gè)十字路口，‘OEM’的歷史已經(jīng)翻過(guò)去，未來(lái)將是一個(gè)群雄逐鹿、百舸爭(zhēng)流的時(shí)代。中國(guó)企業(yè)將向世界集中亮出自己的品牌。”一位專業(yè)音響企業(yè)的負(fù)責(zé)人，在和業(yè)內(nèi)人士交流時(shí)發(fā)出上述感慨。

　　自上世紀(jì)90年代中后期到現(xiàn)在，中國(guó)專業(yè)音響行業(yè)先后經(jīng)歷了虛幻的繁榮期和殘酷的調(diào)整期，一大批音響制造作坊從浮華走向銷匿。大浪淘沙，一批經(jīng)住市場(chǎng)考驗(yàn)的企業(yè)率先成為行業(yè)的中堅(jiān)力量。他們不但在競(jìng)爭(zhēng)中積累了豐富的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，也在制造技術(shù)上獲得了質(zhì)的飛躍。

　　前幾年業(yè)內(nèi)曾經(jīng)有一篇文章廣為傳播，稱國(guó)產(chǎn)專業(yè)音響領(lǐng)導(dǎo)品牌，將在音王、三基、LAX等現(xiàn)有的七、八家品牌中產(chǎn)生，這些領(lǐng)導(dǎo)品牌會(huì)占有國(guó)內(nèi)30%的市場(chǎng)份額。如今，這個(gè)預(yù)言正在逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　中國(guó)專業(yè)音響經(jīng)過(guò)近十年的秣馬厲兵，打造自主品牌并非遙不可期，筆者認(rèn)為專業(yè)音響行業(yè)已經(jīng)具備了打造自主品牌的客觀條件，品牌形成時(shí)機(jī)業(yè)已成熟。

　　中國(guó)專業(yè)音響從OEM到自主品牌有多遠(yuǎn)？

　　業(yè)內(nèi)人士都清楚，國(guó)外的專業(yè)音響產(chǎn)品有一大部分是委托國(guó)內(nèi)企業(yè)代加工，出口到國(guó)外貼上國(guó)外品牌后又轉(zhuǎn)銷到中國(guó)，這就是所謂的“OEM”(貼牌生產(chǎn))。網(wǎng)友戲稱此類產(chǎn)品為“假洋鬼子”。

　　我國(guó)專業(yè)音響企業(yè)大多從事過(guò)貼牌生產(chǎn)。“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的專業(yè)音響，無(wú)論它打的是哪個(gè)國(guó)家的品牌，其實(shí)99%都是在中國(guó)生產(chǎn)的，有的連產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是從代工企業(yè)那里一塊兒購(gòu)買的。在音響業(yè)內(nèi)部，這完全稱不上一個(gè)‘秘密’。”業(yè)內(nèi)人士一句話道出了“幕后”真相。不可否認(rèn)，中國(guó)已經(jīng)是世界音響業(yè)名副其實(shí)的主要制造國(guó)和出口國(guó)。

　　國(guó)外知名品牌對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)可，充分證明中國(guó)專業(yè)音響已經(jīng)擺脫了對(duì)國(guó)外技術(shù)的單純依賴。那些有規(guī)模、有實(shí)力的企業(yè)在進(jìn)行OEM代工時(shí)，雖然僅獲取了微薄的利潤(rùn)，但從中卻掌握了國(guó)際品牌的制造技術(shù)，特別是在工藝水平、產(chǎn)品控制上，國(guó)產(chǎn)品牌得到了關(guān)鍵性的提升。義烏工商學(xué)院一位學(xué)者認(rèn)為，“通過(guò)OEM可以獲取技術(shù)來(lái)源、生產(chǎn)來(lái)源和市場(chǎng)來(lái)源，在這個(gè)過(guò)程中增加品牌的含金量。”

　　如果說(shuō)，以前中國(guó)專業(yè)音響企業(yè)是在靠?jī)蓷l腿走路，即一邊從事OEM代工，熟悉國(guó)外市場(chǎng)的產(chǎn)品、技術(shù)、管理精髓;一邊開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，輸出自主產(chǎn)品和品牌。那么，現(xiàn)在我們完全可以把發(fā)展的重心調(diào)整到后者上來(lái)，集中力量進(jìn)行中國(guó)自主品牌的打造。